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华谊兄弟衰落的原因 范冰冰偷税漏税风波只是一记补刀罢了(2)

说起华谊的危机,早已经不是一两年了,即使没有崔永元的举报,华谊其实也早就开始了衰败。

首先陷入危机的是华谊的经纪业务。

经纪业务曾经是华谊除了电影之外的最大业务,2009年其招股书显示,艺人经纪及相关业务收入占比高达31.1%,收入金额远高于排名第三的电视剧业务。

而比起电影业务的高投入和高风险来,经纪业务的利润率(毛利)要可观得多,基本在60%以上,在2013年甚至达到了70%。

然而人的因素总是不可控的,十几年前,华谊就曾经因为人事变动而吃过大亏。当时有着内地第一经纪人的王京花带着40多个艺人加入了华谊,这其中包括了陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等人,直接让华谊的经纪业务真正实现了遍地开花。

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然而五年合约一到,王京花又带着这群人离开了华谊,直接给了华谊沉重一击,以至于王中磊放话表示:华谊缺了谁都可以!

事实证明,华谊缺了谁都可以,但是缺了冯小刚可不行。

2010年左右,章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等人纷纷离开了华谊自立门户,2011年当家的葛优也走了。这些人的离去,虽然没有让华谊垮下,但确实是伤筋动骨。

然而真正不可或缺的还是冯小刚,作为国内第一个累计票房过十亿的导演,冯小刚就是华谊的摇钱树。在《1942》之前,华谊一共投资了冯小刚的12部电影,每一部都是赚钱的。正如当年王中磊所说:华谊的天下,有一半是冯小刚打下的。

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所以,当冯小刚不再是保障,华谊也就到了衰败的时刻。

2012年11月29日,冯小刚的《1942》上映,电影上映首日票房不及预期。11月30日起两个交易日内华谊的市值便蒸发了13个亿。

这部电影的总投资高达2.5亿,然而最终票房只有不到4亿,除了股市之外,账面亏损就达上亿元,冯小刚的牌面,第一次不灵了。

为了摆脱对单个导演和明星的依赖,华谊开始探索多样化的发展路线。

2013年,华谊20周年庆典现场,王中军忽然脑筋急转弯,给华谊的未来发展定下了一个着迷的方向:“去电影单一化”。这个目标的初衷就是摆脱对电影的依赖,同时发展互联网、实景娱乐等业务,增加收入来源。

然而最终的结果却是,周边业务没做起来,电影业务倒做下去了。

在华谊的“去电影单一化”业务实施后,2014年华谊的电影事业突然急转直下,这一年华谊兄弟的电影发行份额仅有2%,远不及光线、博纳、万达等公司。当年华谊兄弟出品的10部电影中票房最高的一部仅为2.3亿,排名41名。

2015年的情况依旧没有好转,除了年底的《寻龙诀》算是惊喜,其他电影都表现平平。

在去电影化战略受挫两年之后,2015年底,华谊兄弟终于浪子回头,宣布重新聚焦电影。然而要重新聚焦电影,首先还得解决人的问题。

这一年,华谊兄弟以7.56亿元的高价收购了拥有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星股东的浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。这家公司当时仅仅成立了一天,账面金额仅有1000万元。而华谊之所以愿意花百倍溢价进行收购,主要还是为了背后的六个明星股东。

这起收购尽管至今依旧争议颇多,但却也是无奈之举,随着明星话语权的不断增加,华谊只能通过这种方式才能捆绑合作。

同样的事情,也发生在冯小刚身上。2016年,华谊以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。这家公司比东阳浩瀚更离谱,资产总额仅有1.36万元,负债总额则为1.91万元,账面净资产为负的0.55万元。

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这次以十万倍的溢价收购冯小刚的皮包公司,则是为了绑定冯小刚这棵摇钱树。

随着重新聚焦电影战略的实施,华谊终于渐渐缓过气来了。2017年华谊财报显示,其全年营收达38.71亿元,同比增长了10.49%。这一年华谊票房上的成绩也好看了许多,凭借着《摔跤吧!爸爸》、《芳华》、《前任3》等爆款拿下了51亿的票房。

如果没有崔永元的当头一棒,说不定华谊还能有机会完全缓回来,然而崔永元手里的枪可不留情。

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